Произнесите слово «желтый» и на минутку задумайтесь. Какие у вас возникли ассоциации? Правильно, лимон. Это фрукт очень кислый. Поэтому если перед вами на столе поставят желтую газировку (пусть даже и не лимонную, но вам об этом заранее не скажут), то вы будете твердо уверены в том, что она кислая.
Как видите, цвет играет очень большую роль в рекламе товаров. Зная, как на уровне подсознания относятся к тем или иным оттенкам потенциальные покупатели, вы всегда будете на высоте и сможете быстро обойти конкурентов.
Изучение психологии цвета
Психологи, а затем и маркетологи неоднократно проводили исследования, в ходе которых выявляли реакцию людей на определенные цвета.
- Одним демонстрировали разноцветные карточки. Большинство опрашиваемых показали одинаковые результаты. Голубой у них ассоциировался с небом, зеленый – с травой, белый – со снегом, черный – с ночью и так далее.
- Другую группу угостили напитками. И тут выяснилось, что желтые соки показались всем более кислыми (хотя по ингредиентам это было не так), зеленые – освежающими (некоторые даже явно почувствовали аромат и привкус несуществующей мяты). Оранжевые и красные напитки признали очень сладкими.
- Проводились в маркетинге и исследования, связанные с сайтами. Все демонстрируемые интернет-ресурсы загружались с одинаковой скоростью. Но респондентам показалось, что на открытие порталов, оформленных в холодных тонах, времени ушло гораздо больше. Это вызывало у них негативную реакцию.
Цветовая палитра с обозначениями
Читайте также:
Nike –история компании, интересные факты
Преимущества знания психологии цвета
Разобравшись в тонкостях влияния оттенков на мозг человека, вы сможете:
- Привлечь внимание покупателей. Так, объявление, написанное на цветном фоне, выглядит гораздо привлекательнее, чем на белой бумаге.
- Повлиять на подсознание. К примеру, оранжевый цвет у большинства четко ассоциируется с сочным и вкусным апельсином. Если включить его в дизайн рекламного баннера, то вы сможете на подсознательном уровне внушать покупателям информацию о наличии у вас вкусных товаров.
- Акцентировать внимание на важных акциях. Зачастую потребители не обращают внимания на предлагаемые акции. Если набрать текст объявления двумя-тремя контрастными шрифтами (например, синим, желтым, красным), поток покупателей увеличится в разы.
- Сделать бренд запоминаемым. Согласно исследованиям, люди чаще всего запоминают теплые оттенки. Холодные забываются быстро. Следует учитывать это, создавая логотип компании.
- Правильно позиционировать товар. Например, если вы продаете предметы роскоши, следует разместить их на фиолетово-золотой витрине. А вот автосалон лучше декорировать материалами холодных тонов.
Как влияет цвет на продажи
Читайте также:
Заработок в интернете без вложений для новичков: 15 реальных вариантов для 2020 года. С чего начать и кому подойдет. Как не попасться на мошенников
Красный цвет в продажах: разжигаем аппетит
- Ярко-красный цвет в любой культуре несет позитив.
- Так, в странах Азии он символизирует удачу, в России – красоту.
- Его можно использовать для рекламы продуктов питания. Вспомните знаменитую компанию Coca-Cola, которая уже много лет строит рекламу именно на этом цвете.
- Яркие оттенки красного вызывают аппетит. Этим моментом сегодня пользуются многие рестораны и кафе.
- Подойдет он и для сферы развлечений.
- А вот агентствам недвижимости следует быть с красным аккуратнее, так как здесь он может оттолкнуть потенциальных клиентов.
Логотипы известных брендов красного цвета
Оранжевый цвет: энергия и бодрость
- Оранжевый заряжает энергией, но выглядит менее агрессивно и навязчиво, чем красный.
- Хорошо работает на услугах и продуктах среднего и низкого ценового сегментов.
- В сетевых магазинах им часто обозначают продукцию, на которую предоставляется скидка.
- Также его можно использовать для продвижения молодежных и детских брендов.
- А вот в продажах вип-продукции он не принесет положительных плодов, так как ассоциируется с некоторым легкомыслием.
Известные бренды оранжевого цвета
Читайте также:
История Яндекса. Интересные факты о компании и основателях
Желтый цвет в торговле: продаем лоукост
- Желтый – очень непростой цвет.
- С одной стороны, некоторые воспринимают его как символ золота, богатства. С другой, он ассоциируется с разлукой.
- Применять в рекламе его нужно очень аккуратно.
- Он уместен для продвижения детских брендов и сферы развлечений.
- Маркетологи нередко применяют его в качестве фона для ценников на товары категории лоукост.
- При этом цены на желтом фоне лучше писать красным цветом, а не черным.
Примеры «желтых» компаний
Зеленый цвет в рекламе: экология и здоровье
- Зеленый на протяжении многих лет ассоциируется со свежестью, экологической безопасностью.
- Если вы планируете продавать товары косметической линии или продукты питания, вам обязательно необходимо иметь зеленый цвет на логотипе.
- Он на уровне подсознания вызовет у покупателей ассоциацию с природой.
- А поскольку сегодня все хотят приобретать полезные продукты, основанные на натуральном сырье, рост продаж вам обеспечен.
Зеленый цвет в логотипах известных компаний
Синий цвет: увеличиваем продажи хозтоваров
- Синий является одним из самых безопасных цветов, вообще не вызывающим негатива.
- Он рекомендуется для сферы медицины, оформления деловой документации.
- Сегодня его взяли на вооружение социальные сети.
- Неплохие результаты он показывает в сфере продажи товаров хозяйственного назначения. Это связано с тем, что у многих насыщенный синий стойко ассоциируется с жидкостью для мытья окон.
- Единственная сфера, в которой не стоит применять синий цвет, это ресторанная. Дело в том, что он притупляет чувство голода. Поэтому посетители в кафе, оформленных в синих тонах, начинают заказывать меньше блюд.
Синий цвет в продажах
Читайте также:
10 выгодных франшиз
Фиолетовый цвет в рекламе: для поклонников магии
- Фиолетовый редко применяется в рекламе из-за сложного ассоциативного ряда.
- Конечно, есть и положительные примеры. Вспомните хотя бы шоколадки Milka, упаковка которых как раз оформлена в нежно-фиолетовых тонах.
- Но в большинстве случае фиолетовый цвет отпугивает покупателей. Пожалуй, его можно применять только для продажи предметов роскоши или магической продукции.
Компании, которые выбрали фиолетовый для бренда
Черный цвет: изысканность и качество
Черный … Казалось бы, разве можно применять в маркетинге цвет траура, депрессии, тьмы? Еще как! Ведь, в первую очередь, это цвет аристократов.
- Он уместен будет в рекламе тех компаний, которые хотят подчеркнуть изысканность товара.
- Отправляясь в продуктовый магазин, обратите внимание на чай и кофе. Дешевые сорта упакованы в зеленые, красные, желтые коробки. А вот действительно качественная продукция, которая стоит немалых денег, поставляется в черных коробках.
- Для рекламы товаров для детей и пенсионеров этот цвет категорически запрещен. Дети его воспринимают как слишком скучный и не запоминающийся. У людей преклонного возраста он вызывает депрессию и мысли о мимолетности жизни.
Известные бренды черного цвета
Белый: идеальный фон для рекламы
- Белый сам по себе является нейтральным и не несет никакой смысловой нагрузки.
- Согласитесь, кто будет покупать товар, упакованный в чисто-белую коробку? Его лучше использовать в качестве фона. И то только в том случае, когда планируется украсить упаковку или логотип фирмы всеми цветами радуги.
- Кстати, белый очень любят деловые люди, жизнь которых расписана по минутам. Они-то как раз и оценят, если ваша продукция будет упакована в белые коробки с незначительными узорами или скромными логотипами.
Сочетание цвета текста и фона
Читайте также:
Как распознать ложь? Как вычислить что ваш бизнес партнер врет? Психология лжи
Коричневый: цвет уюта и тепла
- Произнесите вслух слово «коричневый». О чем вы сейчас подумали? Конечно же о кофе и горячем шоколаде.
- У большинства этот теплый цвет ассоциируется с уютным пледом, осенним вечером.
- Поэтому если вы планируете открывать кофейню, обязательно включите как можно больше коричневых оттенков. Они могут быть и в рекламной вывеске, и в мебели, и в дизайне стен, и в одежде официантов. Это поможет вам создать образ самого уютного места в городе, в которое будут приходить всей семьей.
Коричневый цвет в известных марках
Розовый цвет: оформляем салон красоты
- Розовый – это цвет нежности, чувственности.
- Мужчин он отпугивает, у детей не вызывает интереса.
- Зато женская половина общества млеет от всех оттенков розового. Поэтому его часто включают в рекламу салонов красоты, свадебных салонов, парфюмерных брендов, бижутерии, женской одежды.
- Кстати, проводимые исследования показали интересный факт. Парфюм, разлитый в пузыречки из розового стекла, кажется женщинам привлекательнее.
Розовый цвет в логотипах компаний
Золотой цвет в рекламе: подарите клиентам роскошь
- Золотой – это роскошь в прямом смысле слова.
- Когда в рекламе товара присутствует хоть капля золотого цвета, человек интуитивно начинает понимать: перед ним самое лучшее.
- Так, золотая этикетка на кофе подсказывает нам, что вкус напитка будет насыщенным и богатым.
- От парфюма в пузыречке с золотой крышкой мы ждем роскошного аромата, которым восхитятся все окружающие.
- А если золото красуется на этикетке косметики, то становится ясно: женщина почувствует себя королевой, не меньше.
- Однако будьте внимательнее и не переборщите с позолотой. Слишком много блестящего, наоборот, вызовет отторжение или подозрение в том, что перед нами безделушка.
Пример золотого цвета в рекламе премиум товаров
Серебряный цвет: привлекаем клиентов-мужчин
- Серебряный – символ благородства и аристократичности, сдержанности.
- Смотря на вещь, отливающую серебряным холодным блеском, мы понимаем, что она надежна, прочна и стоит тех денег, которые за нее просят.
- Этот цвет широко применяется в автосалонах, магазинах компьютерной и бытовой техники.
- И реагируют на него, как правило, мужчины.
Серебряный цвет в известном мужском бренде
Как видите, разбираясь в психологии цвета, можно достичь немалых высот в бизнесе. Главное, правильно определить целевую аудиторию и понять, какие оттенки у нее вызовут приятные ассоциации и желание стать вашим постоянным клиентом.
КАКОЙ ЦВЕТ ВЫБРАТЬ ДЛЯ ЛОГОТИПА? ВОСПРИЯТИЕ ЦВЕТОВ
Источник: