Больше всего пострадал сектор indoor-рекламы на транспорте и в печатной прессе.
Читайте также
Как эпидемия изменила маркетинговый рынок Рф
Маркетинговые доходы русских YouTube-блогеров рекордно сократились
«У рекламы никогда не было столько противников разом»
Петербургские рекламодатели теряют доходы и отрешаются от посредников. О самом сложном месяце для всех частей докладывают специалисты «АКАР Северо-Запад».
В мае в самом большом минусе – фактически до нуля — оказался сектор Out-of-Home. Это внешняя и indoor-реклама на транспорте, в метро и на вокзалах. Неблагополучная ситуация сложилась из-за критичного понижения пассажиропотока. Также в антирейтинге оказалась печатная пресса – тут уменьшили наиболее половины маркетинговых бюджетов.
Наименее остальных пострадала телереклама, тут сохранилась нулевая динамика. Урезали расходы заказчики из денежных, страховых и юридических компаний. Практически не сделалось роликов о косметике, путешествиях и мед услугах. Зато возросло продвижения фармацевтических средств, товаров питания и каров.
Комментируя общие для всех частей тенденции, специалисты отмечают, что заказчики стали почаще располагать рекламу впрямую.
Генеральный директор агентства Grand media service Андрей Волков Отток краткосрочен, он есть во время хоть какого кризиса. Эта тенденция, если честно, наиболее свойственна для офлайн рекламы. Это соединено с тем, что прямые игроки – площадки — дают какие-то условия, спецпредложения, и при сокращении бюджета рекламодатель, если эти предложения не сложные исходя из убеждений реализации, ими пользуется. В длительной перспективе агентства весьма нередко выигрывают, в особенности в сложных секторах, поэтому что существует параллельная тенденция — сокращение служб рекламы, которые могут поддерживать этот процесс. Если брать большенный сектор digital, как раз оттока на какие-то прямые размещения как такого нет, поэтому что располагаться не через агентство, к примеру, в Гугл либо Yandex не весьма реально.
Веб-реклама также находится в отрицательной динамике: наиболее 20%. Но в этом секторе поведение клиентов очень зависит от каналов и форматов размещения. Приметно уменьшили активность в сети автодилеры и мед поликлиники. Сохранили бюджеты интернет-магазины и сотовые операторы. Существенно прирастила издержки лекарственная ветвь, это касается как аптечных сетей, так и производителей.
Намедни ФАС анонсировала свои инициативы в поддержку операторов внешной рекламы. Антимонопольшики предложили ввести отсрочку арендных платежей за щиты, лайтбоксы и остальные конструкции. В критериях кризиса мера дозволит избежать массового банкротства и увольнений, отметили в ведомстве.
Источник: