Петербургский рынок рекламы просыпается за счет отложенных на время пандемии кампаний и новейших участников из сферы доставки.
Размер петербургского рынка рекламы сократился за 1-ое полугодие наиболее чем на четверть – Фото: photochur / Pixabay — Источник
Читайте также
Маркетинговый рынок Петербурга терпит убытки
Как эпидемия изменила маркетинговый рынок Рф
Усмотрительный оптимизм на фоне утрат. Размер петербургского рынка рекламы сократился за 1-ое полугодие наиболее чем на четверть и составил наименее 4 миллиардов рублей. Но, как отметили в Ассоциации коммуникационных агентств Рф, с конца июля началось восстановление – в главном за счет пуска отложенных кампаний.
Самый суровый упадок наблюдался в размещениях в автобусах, метро, также в аэропорту и на вокзалах. Тут рекламодатели заработали в два раза меньше, чем за те же 6 месяцев прошедшего года. Всего около 400 млн рублей. Хотя перенесенные сроки реформы разрешают воспользоваться бортами городского транспорта еще практически два года. И игроки уповают, что это дозволит им нагнать упущенные выгоды.
«Наружка», включая digital-поверхности, принесла 970 миллиардов рублей. Броско, что главные рекламодатели остались прежними – девелоперы, мобильные операторы и ретейл. Но их начали интенсивно вытеснять ранее практически не присутствующие в этом секторе участники из сферы доставки, такси и онлайн-магазины.
Очередной броской тенденцией сделалось планирование маркетинговых кампаний в режиме настоящего времени.
Директор Северо-западного консульства АКАР Наталья Пилатова Длительные компании никто в главном не планирует, все соединено с тем, что много слухов о 2-ой волне, даже с определенными числами и, естественно, большая часть рекламодателей боятся длительного планирования. Так что планирование в режиме настоящего времени – это на данный момент то, что есть, ну и бюджеты, которые были отложены в весеннюю пору тоже ворачиваются в каком-то объеме. Мы с таковой ситуацией столкнулись в первый раз. Ранее в кризисы отменяли кампании полностью, когда рекламодатели сталкивались с финансовыми трудностями. На данный момент это носит временный нрав, который неясно когда завершится.
Эпидемия сказалась и на доходах еще 1-го фаворита по маркетинговым сборам, которым остается веб. Правда, этот сектор сократился всего на 2% и практически достигнул 13 миллиардов рублей.
При всем этом типы размещений показывают разнонаправленную динамику. С одной стороны, сделалось приметно меньше сетевых баннеров. С иной – произошел значимый рост видеоконтента. Не считая того, заказчики стали уделять больше внимания продвижению в мобильных приложениях и соц сетях. 10%.
Источник: